Allianz Direct
Verzekeren, maar dan niet saai
Met lef, humor en bold formats maakt Allianz Direct verzekeren weer relevant voor Gen Z en millennials.
Allianz Direct
Lees verder ↓
Verzekeren, maar dan niet saai
Met lef, humor en bold formats maakt Allianz Direct verzekeren weer relevant voor Gen Z en millennials.
De uitdaging
Hoe val je op met een "saai" product in een wereld vol fun en trends? Als verzekeraar heb je bovendien sneller te maken met negatief sentiment bij een kritische doelgroep die verzekeraars als saai en afstandelijk ziet. Het doel: naamsbekendheid, merkrelevantie en de aankoopintentie bij Gen Z en millennials verhogen, van "ver-van-mijn-bed" naar "misschien toch even regelen".
Het inzicht
Content landt alleen als hij zo relevant voelt dat hij naadloos in de feed van jongeren past. En om negatief sentiment weg te nemen moet je menselijk zijn, sympathie opwekken en de taal van de doelgroep spreken: direct, eerlijk en zonder standaardscripts.
Onze aanpak
Wie had ooit gedacht dat Roel, al achttien jaar medewerker op de afdeling finance, de onverwachte ster van social zou worden? Geen dure producties of ingehuurde acteurs, maar échte employer generated content met iemand die Allianz Direct door en door kent. Of hij nu staat te raven in een festivaltent of uitgebreid met Barbiepoppen speelt, Roel legt in zijn droogkomische stijl uit waarom verzekeren ook voor jongeren relevant is, op een manier die nooit saai is. Roel Explains is onderdeel van de always-on content op TikTok en Instagram, met daarnaast inhakers op trends (zoals de gladheidswaarschuwing die precies die week viral ging, met per platform een eigen copy) en community management dat bouwt aan vertrouwen en herkenning. We zijn altijd aanwezig, soms zichtbaar, soms stil luisterend, en reageren zoals de doelgroep praat. Zo groeit de community uit tot een plek waar jongeren merken dat het wél leuk kan zijn om met een verzekeraar te praten. Sterker nog: steeds vaker starten zij het gesprek zelf.
Resultaten
- 17% → 40%Positief sentiment Instagram
- 7% → 25%Positief sentiment TikTok
- 1,7MBereik Roel Explains
- 7.000+Shares Roel Explains
Gesprekken worden langer en waardevoller, en steeds meer mensen zoeken spontaan de dialoog op. Zó menselijk dat je bijna vergeet dat je met een verzekeraar praat.
